Slik bygger du en langsiktig videostrategi: En omfattende guide for globale bedrifter

I dagens digitale landskap er video ikke lenger en luksus, men en nødvendighet for bedrifter som ønsker å nå ut til et globalt publikum. En godt utformet videostrategi kan øke merkevarebevisstheten, drive engasjement og til slutt øke inntektene. Men å skape en vellykket videostrategi krever nøye planlegging, gjennomføring og kontinuerlig optimalisering. Denne guiden gir et omfattende veikart for å bygge en langsiktig videostrategi som er i tråd med dine forretningsmål og appellerer til målgruppen din over hele verden.

1. Definere mål for videostrategien din

Før du kaster deg ut i produksjonen, er det avgjørende å definere hva du ønsker å oppnå med videostrategien din. Målene dine bør være spesifikke, målbare, oppnåelige, relevante og tidsbestemte (SMART). Eksempler inkluderer:

• Øke merkevarebevissthet: Sikt mot et spesifikt antall videovisninger eller delinger i sosiale medier innenfor en definert tidsramme.
• Generere leads: Spor antall leads som genereres via landingssider for video eller handlingsfremmende oppfordringer (CTA).
• Øke salget: Overvåk konverteringsraten for seere som ser på produktdemovideoer.
• Forbedre kundeengasjement: Mål økningen i kommentarer, likerklikk og delinger på videoinnholdet ditt.
• Forbedre kundestøtte: Reduser antall supporthenvendelser ved å lage informative veiledningsvideoer.

Ta hensyn til målgruppens behov og smertepunkter. Hvilke spørsmål har de? Hvilke problemer kan videoene dine løse? Å forstå målgruppen din er fundamentalt for å skape fengslende og verdifullt innhold.

Eksempel: Et globalt programvareselskap kan sette seg som mål å øke merkevarebevisstheten i det asiatiske markedet med 20 % i neste kvartal gjennom en serie med lokaliserte forklaringsvideoer.

2. Forstå målgruppen din

Å kjenne målgruppen din er avgjørende for å skape effektivt videoinnhold. Gjennomfør grundig research for å forstå deres demografi, interesser, online atferd og foretrukne videoplattformer. Vurder faktorer som:

• Demografi: Alder, kjønn, bosted, inntekt, utdanning, yrke.
• Psykografi: Verdier, interesser, livsstil, holdninger, meninger.
• Online atferd: Hvilke sosiale medieplattformer bruker de? Hvilke typer videoer ser de på? Hva er deres søkevaner?
• Språk og kulturelle nyanser: Tilpass innholdet ditt for å appellere til ulike kulturelle bakgrunner.

Bruk verktøy for målgruppeanalyse, sosiale medier-analyser og kundeundersøkelser for å samle verdifull innsikt. Lag målgruppepersonaer for å representere dine ideelle seere og skreddersy videoinnholdet deretter.

Eksempel: Et motemerke som retter seg mot millennials i Europa og Nord-Amerika, kan fokusere på å lage korte, visuelt tiltalende videoer for Instagram og TikTok, som viser frem deres nyeste kolleksjoner og samarbeid med influensere.

3. Innholdsplanlegging og idéutvikling

Når du forstår målgruppen og målene dine, kan du begynne å planlegge videoinnholdet. Brainstorm ideer som samsvarer med merkevaren din, adresserer målgruppens behov og støtter dine overordnede markedsføringsmål. Vurder forskjellige videoformater, som:

• Forklaringsvideoer: Forklar komplekse temaer på en klar og konsis måte.
• Produktdemoer: Vis frem funksjonene og fordelene ved produktene dine.
• Kundeanbefalinger: Bygg tillit og troverdighet ved å vise positive anmeldelser.
• Bak-kulissene-videoer: Gi et glimt inn i bedriftskulturen og verdiene dine.
• Intervjuer: Presenter bransjeeksperter eller tankeledere.
• Direktestrømminger: Engasjer deg med publikum i sanntid.
• Animerte videoer: Lag engasjerende og visuelt tiltalende innhold.
• Læringsvideoer: Gi verdifull informasjon og veiledninger.

Utvikle en innholdskalender for å planlegge videoutgivelsene dine og sikre en jevn strøm av innhold. Vurder å gjenbruke eksisterende innhold i videoformat for å maksimere ressursene dine.

Eksempel: Et reisebyrå som retter seg mot familier i Asia, kan lage en serie videoer som viser familievennlige reisemål, reisetips og pakkeguider.

4. Videoproduksjon: Kvalitet teller

Kvaliteten på videoproduksjonen din kan ha betydelig innvirkning på publikums oppfatning av merkevaren din. Invester i godt utstyr, inkludert et kvalitetskamera, mikrofon og belysning. Hvis du ikke har ressursene til å produsere høykvalitetsvideoer internt, bør du vurdere å ansette et profesjonelt videoproduksjonsselskap.

Vær oppmerksom på detaljer som:

• Visuell kvalitet: Sørg for at videoen din er klar, godt belyst og visuelt tiltalende.
• Lydkvalitet: Bruk en god mikrofon for å fange klar og tydelig lyd.
• Redigering: Rediger videoen din profesjonelt for å skape en sømløs og engasjerende seeropplevelse.
• Merkevarebygging: Inkorporer merkevarelogoen, fargene og skrifttypene dine konsekvent.

Vurder tilgjengelighet ved å legge til teksting i videoene dine, spesielt for et globalt publikum.

Eksempel: Et multinasjonalt selskap som produserer interne opplæringsvideoer, bør sørge for at de er profesjonelt produsert med klar lyd og bilde, og tilby teksting på flere språk for å imøtekomme sin mangfoldige arbeidsstyrke.

5. Optimalisere videoene dine for søk og synlighet (Video-SEO)

Å optimalisere videoene dine for søkemotorer og videoplattformer er avgjørende for å øke synligheten og drive organisk trafikk. Implementer følgende video-SEO-teknikker:

• Søkeordsanalyse: Identifiser relevante søkeord som målgruppen din søker etter.
• Fengende titler: Lag engasjerende titler som inkluderer relevante søkeord og lokker seerne til å klikke.
• Detaljerte beskrivelser: Skriv detaljerte beskrivelser som gir kontekst og inkluderer relevante søkeord.
• Relevante tagger: Legg til relevante tagger i videoene dine for å hjelpe dem med å bli oppdaget.
• Egendefinerte miniatyrbilder: Lag egendefinerte miniatyrbilder som er visuelt tiltalende og nøyaktig representerer videoinnholdet ditt.
• Teksting og transkripsjoner: Legg til teksting og transkripsjoner for å forbedre tilgjengelighet og SEO.

Optimaliser videokanalene og spillelistene dine for å forbedre din generelle online tilstedeværelse. Promoter videoene dine på sosiale medier og andre relevante kanaler.

Eksempel: Et selskap som selger språkkurs på nett, bør optimalisere YouTube-kanalen sin med søkeord som "lær spansk", "online språkkurs" og "spanskkurs for nybegynnere". De bør også lage egendefinerte miniatyrbilder som viser bilder av folk som snakker spansk og deltar i kulturelle aktiviteter.

6. Videodistribusjon og promotering

Når du har laget og optimalisert videoene dine, er det på tide å distribuere og promotere dem. Vurder følgende kanaler:

• YouTube: Verdens største plattform for videodeling.
• Sosiale medier: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok.
• Din nettside: Bygg inn videoer på nettstedet ditt for å øke engasjementet og gi verdifull informasjon.
• E-postmarkedsføring: Inkluder videoer i nyhetsbrevene dine for å øke klikkfrekvensen.
• Betalt annonsering: Bruk betalt annonsering for å nå et bredere publikum.

Skreddersy videoinnholdet og distribusjonsstrategien til hver plattform. For eksempel fungerer korte, visuelt tiltalende videoer godt på Instagram og TikTok, mens lengre, mer informative videoer passer bedre for YouTube og LinkedIn.

Eksempel: Et skjønnhetsmerke som lanserer et nytt produkt, kan lage en kort, iøynefallende video for Instagram Stories, en lengre produktdemo for YouTube, og et informativt blogginnlegg med en innebygd video på nettstedet sitt.

7. Måle og analysere videoytelsen din

Å spore videoytelsen din er avgjørende for å forstå hva som fungerer og hva som ikke gjør det. Bruk videoanalyseverktøy for å overvåke nøkkeltall som:

• Visninger: Antall ganger videoen din har blitt sett.
• Visningstid: Den gjennomsnittlige tiden seerne bruker på å se videoen din.
• Engasjement: Likerklikk, kommentarer, delinger og andre interaksjoner.
• Klikkfrekvens (CTR): Prosentandelen av seere som klikker på en handlingsfremmende oppfordring.
• Konverteringsrate: Prosentandelen av seere som fullfører en ønsket handling, som å foreta et kjøp eller fylle ut et skjema.
• Seerfastholdelse: Forstå når seerne faller av.
• Trafikkilder: Hvor kommer trafikken din fra?

Analyser dataene dine for å identifisere trender og mønstre. Bruk denne innsikten til å optimalisere videoinnholdet, distribusjonsstrategien og den generelle videostrategien din.

Eksempel: Hvis et selskap merker at forklaringsvideoene deres har en høy frafallsrate i de første 30 sekundene, kan det hende de må gjøre introduksjonen mer engasjerende eller forkorte den totale lengden på videoen.

8. Lokalisering og internasjonalisering

For globale bedrifter er lokalisering og internasjonalisering avgjørende for å nå et mangfoldig publikum. Vurder følgende:

• Språk: Oversett videoinnholdet ditt til flere språk.
• Kulturelle nyanser: Tilpass innholdet ditt for å appellere til ulike kulturelle bakgrunner.
• Valuta: Bruk lokale valutaer i videoene dine når du viser priser.
• Tidssoner: Planlegg videoutgivelsene dine slik at de passer med ulike tidssoner.
• Juridiske og regulatoriske krav: Sørg for at videoene dine overholder lokale lover og forskrifter.

Samarbeid med lokale eksperter og oversettere for å sikre at innholdet ditt er nøyaktig og kulturelt passende.

Eksempel: Et globalt e-handelsselskap bør oversette produktdemovideoene sine til flere språk, vise priser i lokale valutaer og tilpasse markedsføringsbudskapene sine for å appellere til ulike kulturelle verdier.

9. Hold deg i forkant: Trender og teknologier

Videolandskapet er i konstant utvikling. Hold deg oppdatert på de nyeste trendene og teknologiene for å sikre at videostrategien din forblir effektiv. Vurder:

• Direktevideo: Engasjer deg med publikum i sanntid.
• 360°-video: Skap oppslukende og interaktive opplevelser.
• Virtual Reality (VR) og Augmented Reality (AR) video: Tilby unikt og engasjerende innhold.
• AI-drevne videoverktøy: Automatiser oppgaver som videoredigering og oversettelse.

Eksperimenter med nye formater og teknologier for å se hva som appellerer til publikummet ditt.

Eksempel: Et eiendomsselskap kan bruke 360°-video til å lage virtuelle visninger av eiendommer, slik at potensielle kjøpere kan utforske boligen fra komforten av sitt eget hjem.

10. Bygge et videoteam eller samarbeide med eksperter

Å skape høykvalitets videoinnhold konsekvent krever et dedikert team eller et sterkt partnerskap med videoproduksjonseksperter. Vurder følgende roller:

• Videostrateg: Utvikler og overvåker videostrategien.
• Videoprodusent: Leder videoproduksjonsprosessen.
• Videograf: Fanger videoopptakene.
• Videoredigerer: Redigerer videoopptakene til et ferdig produkt.
• Motion graphics-designer: Lager animert grafikk og visuelle effekter.
• SEO-spesialist: Optimaliserer videoer for søk og synlighet.

Å outsource visse oppgaver til frilansere eller byråer kan være en kostnadseffektiv måte å supplere det interne teamet ditt på.

Konklusjon

Å bygge en langsiktig videostrategi er en kontinuerlig prosess som krever nøye planlegging, gjennomføring og optimalisering. Ved å følge trinnene i denne guiden kan du skape en videostrategi som er i tråd med dine forretningsmål, appellerer til målgruppen din og gir målbare resultater. Husk å være tilpasningsdyktig, eksperimentere med nye formater og teknologier, og alltid prioritere å skape verdifullt og engasjerende innhold. Med en veldefinert videostrategi kan du låse opp kraften i video og nå dine globale markedsføringsmål.

Viktige punkter:

• Definer klare, målbare mål for videostrategien.
• Forstå din globale målgruppe grundig.
• Planlegg variert og engasjerende videoinnhold.
• Invester i høykvalitets videoproduksjon.
• Optimaliser videoer for søkemotorer og plattformer.
• Distribuer og promoter videoene dine strategisk.
• Mål og analyser videoytelsen regelmessig.
• Lokaliser og internasjonaliser innhold for global rekkevidde.
• Hold deg oppdatert på videotrender og teknologier.
• Bygg et dyktig videoteam eller samarbeid med eksperter.

Ved å implementere disse strategiene kan bedrifter over hele verden utnytte kraften i video for å komme i kontakt med sine målgrupper, bygge merkevarebevissthet og drive forretningsvekst.